L'immagine simbolica di un oggetto, che si basa sull'elaborazione di informazioni: questo è il concetto di immagine. Ogni anno cresce il ruolo dell'immagine nel processo di influenza sulla coscienza della società. La coscienza di massa può essere influenzata solo per mezzo di unità comunicative. I tipi di immagine si basano su molti fattori secondari.
Ingredienti principali
Qualsiasi immagine è caratterizzata da caratteristiche consolidate, che possono essere suddivise in:
- Biologico.
- Comunicativo.
- Social.
- Mitologico.
- Professionista.
- Contestuale.
Ognuno dei segni ha le sue caratteristiche e caratterizza le diverse aree dell'immagine. Nel mondo moderno sono correlati tra loro fattori come l'evoluzione dei tipi di immagine e dell'abbigliamento, il subconscio, il comportamento, l'aspetto e così via.
Specialisti PR
Gli specialisti delle PR stanno lavorando alla creazione dell'immagine. Il loro compito è realizzare tutte le caratteristiche in tutti i settori di attività,come se fosse una sfera verbale, visiva, di eventi. I professionisti nel loro campo dovrebbero sapere qual è il concetto di immagine, i tipi di immagine e l'immagine dell'organizzazione. Ognuno di questi aspetti è strettamente correlato.
Personale
Questo tipo di immagine è l'immagine di una persona, un insieme di caratteristiche che vengono percepite dagli altri. La formazione e lo sviluppo dell'immagine dipendono dai seguenti fattori, su cui si basa qualsiasi percezione di una persona da parte degli altri. I principali sono:
- Dati esterni, che includono fisionomia, espressioni facciali, capacità motorie, timbro.
- Comportamento, che si basa sul modo e lo stile del discorso, abbigliamento, andatura e tutto ciò che influenza la prima impressione di una persona.
- Caratteristiche basate su stato sociale, istruzione e qualità professionali.
- Il fattore più importante è la percezione di sé. L'immagine generale e l'accettazione di una persona da parte della società dipendono in gran parte da come la persona percepisce se stessa.
- Un'immagine creata da intermediari, che include i media. Tale immagine si concentra sul pubblico di destinazione, con il quale non è prevista un'interazione diretta.
L'immagine di una persona dipende da molti fattori aggiuntivi e di accompagnamento.
Tipologia di immagine
La scienza conosce tre tipologie di immagine: funzionale, contestuale e comparativa. Ogni tipologia si basa sulle proprie caratteristiche. È ora di analizzare i principali tipi di immagine.
Approccio funzionale
Questa tipologia è basata sul funzionamento e comprende le seguenti varietà:
- Il tipo di specchio si basa sulla percezione di sé e sulla nostra idea di noi stessi e delle nostre qualità.
- Quello attuale si basa su come gli altri percepiscono l'immagine, la cosiddetta vista dall'esterno. Quest'area è di fondamentale importanza nelle PR, poiché la mancanza di consapevolezza del pubblico di destinazione e l'impressione sbagliata influiscono sull'immagine non meno delle azioni e delle azioni reali di una persona. La base dell'immagine corrente è il tipo situazionalmente corretto.
- Desiderabile è un riflesso delle nostre aspirazioni e obiettivi. Una chiara dimostrazione di questo tipo è la descrizione di organizzazioni e partiti. Spesso tali autodescrizioni riflettono ciò che dovrebbe essere raggiunto in futuro.
- L'immagine dell'organizzazione è aziendale. Si basa su reputazione, successo e risultati, stabilità e definizione degli obiettivi.
- Multiple image inizia il suo lavoro in presenza di diverse strutture e organizzazioni indipendenti. Ad esempio, possono essere compagnie aeree le cui attività si estendono a molti paesi e sono supportate da simboli uniformi, uniformi dei dipendenti, colori.
Questi fattori sono alla base della tipologia funzionale.
Immagine comparativa
Questa tecnologia viene utilizzata per condurre un'analisi comparativa delle caratteristiche dell'immagine di più oggetti contemporaneamente. Il metodo di corrispondenza consente di identificare le caratteristiche più influenti del tipo di immagine.
Approccio al contesto
È complesso, ciascuno degli elementi è coordinato tra loro. Ogni caratteristica non deve entrare in conflitto tra loro.
La tipologia all'interno dell'approccio al contesto può essere la seguente:
- Il tipo mitologico si basa sul leader che segue tutti i miti e le tradizioni stabilite nella società.
- Il tipo strategico, chiamato anche modellato, prevede la creazione di un'immagine ideale da parte dei creatori di immagini.
- L'immagine chiusa comporta la prescrizione da parte del consumatore di quei tratti al leader che lui stesso ritiene necessari. Questo tipo di immagine è stato utilizzato dai leader per diversi secoli.
L'immagine personale o individuale è inerente a politici, artisti, uomini d'affari, opinion leader.
Immagine aziendale: aziende, aziende, imprese, partiti e così via. Si divide in interno ed esterno. Quest'ultimo è la rappresentazione dell'organizzazione da parte del pubblico di destinazione, della società circostante e nella mente dei clienti, dei concorrenti, dei media e così via. Questa immagine è formata da un'espressione visiva ed estetica. L'azione dell'immagine esterna è rivolta a coloro con i quali si instaura un contatto diretto o indiretto.
Tipologia dell'immagine personale di E. Sampson
Il ricercatore distingue tre tipi nell'immagine personale, che si basano su una combinazione di fattori esterni e interni. Ci sono tipi di immagine: immagine di sé, richiesta e percepita. Questa tipologia dipende non solo dall'atteggiamento verso il proprio "io", verso se stessi, come persona, ma anche dall'atteggiamento versolati di altre persone, sia nella re altà che nella manifestazione desiderata.
Immagine percepita
Questo tipo riflette il modo in cui le persone intorno a noi ci trattano. Questa caratteristica è considerata molto soggettiva. Spesso non sappiamo cosa pensano gli altri di noi. È sempre difficile dire come la società tratti una persona nella re altà, cosa si dice nella vita reale.
Immagine richiesta
Questo tipo è abbastanza importante, poiché ogni professione, ogni linea di attività richiede dai suoi rappresentanti, determinate caratteristiche dell'immagine, un certo modello di comportamento. Anche i vestiti giocano un ruolo importante. Ad esempio, l'uniforme dei militari, le vesti giudiziarie, le corone dei re: tali elementi di abbigliamento indicano l'atteggiamento di una persona nei confronti di una particolare professione, obbligandoli a svolgere un ruolo sociale specifico. E ognuna di queste professioni ha un insieme richiesto di regole di comportamento, simboli. Questa è l'essenza dell'immagine richiesta.
Immagine carismatica
Il fondatore di questa direzione nella definizione può essere considerato Max Weber, fu lui che introdusse in circolazione concetti come il carisma. Credeva che i leader carismatici siano obbediti perché credono in loro, mentre il "leader" dovrebbe vivere di ciò che fa. Deve avere seguaci e devoti seguaci. Il leader deve avere sete di "fare il suo lavoro", altrimenti è un vanitoso parvenu. Nel mondo moderno, la situazione è complicata dai media, e soprattutto da Internet e dalla televisione. Mantenere il carisma è già abbastanza difficile. Il carisma è ora dato a un leader inse è il più aperto possibile al pubblico. Tuttavia, qualsiasi errore può portare a effetti dannosi. Un ottimo esempio è il presidente o le pop star.
Immagine chiusa
Questo tipo era particolarmente popolare durante l'Unione Sovietica. Ogni persona poteva inventare quelle caratteristiche che considerava convincenti per se stesso. Come un buco senza fondo, poteva prendere qualsiasi cosa in se stesso. E, come ha dimostrato la pratica, se il pubblico ha meno informazioni, il leader ai suoi occhi appare più significativo e pesante. Questo tipo di immagine umana sta già perdendo la sua influenza e lasciando il posto all'apertura.
Tipologia per settore di attività
Un'area importante di condivisione dell'immagine è l'attività che dipende dai diversi contesti sociali in cui si forma l'immagine. Si distinguono i seguenti tipi:
- Politica.
- Immagine aziendale.
- Media.
- Immagine di organizzazioni.
- Immagine del paese.
Ognuno di essi ha il proprio contenuto, meccanismo di formazione e impatto, oltre a varie forme di manifestazione.
Purtroppo non tutti i manager, le organizzazioni e i dipendenti non sono consapevoli dell'importanza e dell'impatto dell'immagine. E, di conseguenza, perdono nella competizione. "L'immagine non è niente, la sete è tutto" è un approccio fondamentalmente sbagliato all'attività di successo.
