L'opinione pubblica è composta dai desideri, dalle motivazioni e dal pensiero della maggior parte delle persone. Questa è l'opinione collettiva della società o dello stato su qualche questione o problema.
Questo concetto è emerso nel processo di progresso tecnologico. Durante l'ultima rivoluzione industriale, per la prima volta, ciò che la gente pensava fosse importante mentre le forme di conflitto politico cambiavano.
Fondamenti filosofici
L'emergere dell'opinione pubblica come forza significativa nella sfera politica può essere datata alla fine del XVII secolo. Tuttavia, la formazione dell'opinione pubblica era considerata qualcosa di eccezionale importanza fin da tempi molto precedenti. La dichiarazione medievale di Fama Publica o Vox et Fama Communis aveva un grande significato legale e sociale.
John Locke, nel suo saggio An Essay on Human Understanding, credeva che l'uomo fosse soggetto a tre leggi: la legge divina, la legge civile e, soprattutto, secondo Locke, la legge dell'opinione oreputazione. Considerava quest'ultimo il più importante, perché antipatie e cattive opinioni costringono le persone ad adattare il proprio comportamento alle norme.
I prerequisiti per l'emergere della sfera pubblica erano un tasso di alfabetizzazione crescente, stimolato dalla Riforma, che incoraggiava le persone a leggere la Bibbia nella lingua locale, e macchine da stampa in rapida espansione. Parallelamente allo sviluppo della letteratura c'è stata la crescita delle società di lettura e dei club. All'inizio del secolo aprì la prima biblioteca pubblica a Londra e la lettura divenne pubblica.
Sociologia tedesca
Il sociologo tedesco Ferdinand Tennis, utilizzando gli strumenti concettuali della sua Gemeinschaft e della sua teoria Gesellschaft, ha sostenuto (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) che l'"opinione pubblica" svolge nelle società una funzione sociale equivalente (Gesellschaften) che la religione svolge in comunità (Gemeinschaften).
La sfera pubblica o il pubblico borghese, secondo Habermas, possono formare qualcosa che si avvicina all'opinione pubblica. Habermas ha sostenuto che la sfera pubblica era caratterizzata da accesso universale, dibattito razionale e disprezzo per il rango. Tuttavia, ritiene che queste tre caratteristiche del modo migliore per plasmare l'opinione pubblica non siano più applicabili nelle democrazie liberali occidentali. Dare forma all'opinione pubblica in una democrazia occidentale è altamente suscettibile alla manipolazione delle élite.
Sociologia americana
Americanail sociologo Herbert Blumer ha proposto un concetto completamente diverso di "pubblico". Secondo Bloomer, l'opinione pubblica dovrebbe essere vista come una forma di comportamento collettivo (altro termine specialistico). Blumer sostiene che le persone partecipano alla vita pubblica in vari modi, il che si riflette anche nella formazione dell'opinione pubblica. Una massa in cui le persone prendono decisioni da sole, ad esempio quale marca di dentifricio acquistare, è una forma di comportamento collettivo distinto dal comportamento sociale.
Significato
L'opinione pubblica gioca un ruolo importante nella sfera politica. Tutti gli aspetti del rapporto tra governo e società influenzano lo studio del comportamento degli elettori. Hanno registrato la diffusione delle opinioni su un'ampia gamma di questioni, studiato l'influenza di gruppi di interesse speciale sui risultati elettorali e hanno contribuito alla nostra conoscenza dell'impatto della propaganda e delle politiche del governo.
Metodi di studio
I moderni approcci quantitativi allo studio dell'opinione pubblica possono essere suddivisi in 4 categorie:
- misurazione quantitativa della distribuzione delle opinioni;
- esplorare le relazioni interne tra le opinioni individuali;
- studiare sia i mezzi di comunicazione che diffondono le idee su cui si basano le opinioni, sia i modi in cui questi mezzi sono usati da propagandisti e altri manipolatori.
Fasi nella formazione dell'opinione pubblica
La sua comparsa inizia con l'annuncio dell'agenda da parte dei più grandi media,di norma, nell'ambito di un intero paese o del mondo intero. Questa agenda determina ciò che merita di essere nelle notizie, come, quando e cosa verrà segnalato alla gente. L'agenda per i media è guidata da una serie di diversi fattori ambientali e di notizie che determinano quali storie vale la pena pubblicare. Nei paesi autoritari, l'agenda è stabilita dal governo centrale.
Un altro componente chiave nella tecnologia di formazione dell'opinione pubblica è il suo "framing". Il framing è quando una storia o una notizia viene presentata in un modo particolare e ha lo scopo di influenzare gli atteggiamenti dei consumatori in un modo o nell' altro. La maggior parte delle domande politiche sono in gran parte formulate per convincere gli elettori a votare per un particolare candidato. Ad esempio, se una volta il candidato X ha votato su un disegno di legge per aumentare l'imposta sul reddito della classe media, l'intestazione nella casella sarebbe: "Il candidato X non si preoccupa della classe media". Questo pone il Candidato X in una cornice negativa per il lettore di notizie.
La desiderabilità sociale è un' altra componente chiave della formazione dell'opinione pubblica. Le persone tendono a formare le proprie opinioni sulla base di ciò che pensano sia l'opinione popolare del loro gruppo di riferimento. Sulla base dell'impostazione dell'agenda dei media e della formazione dei media, molto spesso una certa opinione viene ripetuta in vari media e social network fino a quando non viene creata una falsa visione, quando la verità percepita può effettivamente essere molto lontana da quella reale.verità.
Influencer
L'opinione pubblica può essere influenzata dalle pubbliche relazioni e dai media politici. Inoltre, i media utilizzano un'ampia gamma di tecnologie pubblicitarie per trasmettere il loro messaggio e far cambiare idea alle persone. Dagli anni '50, la televisione è stata il principale veicolo per plasmare l'opinione pubblica.
Ci sono stati molti studi scientifici che hanno esaminato se l'opinione pubblica è influenzata da "influencer" o da persone che hanno un'influenza significativa sull'opinione del pubblico in generale su qualsiasi questione rilevante. Molti dei primi studi hanno modellato la trasmissione di informazioni dai media come un processo in "due fasi". I media influenzano le figure dell'autorità e quindi attraverso di loro il pubblico in generale, al contrario dei media che influenzano direttamente il pubblico.
Modello Watts e Dodds
Mentre il processo in "due fasi" relativo all'influenza dell'opinione pubblica ha spinto ulteriori ricerche sul ruolo degli influencer, ricerche più recenti sono state condotte da Watts e Dodds. Questo studio ha rilevato che mentre gli individui potenti svolgono un ruolo nell'influenzare l'opinione pubblica, gli individui "non autorevoli" che compongono il pubblico in generale possono anche (se non di più) influenzare l'opinione, a condizione che il pubblico in generale sia composto da persone che possono essere facilmente attaccabile influenza. Questo è indicato nel loro articolo come "Ipotesi di influenza".
Gli autori discutonotali risultati, utilizzando un modello per quantificare il numero di persone che sono influenzate sia dal grande pubblico che dagli influencer. Il modello può essere facilmente personalizzato per rappresentare i diversi modi in cui interagiscono gli influencer e il pubblico in generale. Nel loro studio, questo modello differisce dal precedente paradigma del processo "a due fasi". Allo stesso tempo, l'obiettivo della formazione dell'opinione pubblica è garantire stabilità e solidarietà nella società. Questo è molto importante per qualsiasi stato moderno.
Strumenti di influenza e formazione
I media giocano un ruolo cruciale tra i meccanismi di formazione dell'opinione pubblica: trasmettono il mondo agli individui e riproducono l'immagine di sé della società moderna. I critici tra l'inizio e la metà del XX secolo hanno mostrato che i media stavano distruggendo la capacità di una persona di agire autonomamente, a volte accreditata con un'influenza che ricorda gli schermi televisivi del romanzo distopico di George Orwell 1984.
Tuttavia, ricerche più recenti hanno suggerito un'interazione più complessa tra i media e la società, con le persone che interpretano e valutano attivamente i media e le informazioni che forniscono. La manipolazione attraverso i media è il metodo principale per formare l'opinione pubblica.
Pubblicità e propaganda
Pubblicità e propaganda sono due forme di cambiamento di opinione attraverso i media. La pubblicità è un modo più esplicito di fareciò promuovendo i punti di forza di determinati prodotti o idee (che si tratti di prodotti al dettaglio, servizi o idee per le campagne). La propaganda è segreta nelle sue azioni, ma serve anche a influenzare sottilmente l'opinione pubblica. La propaganda è tradizionalmente usata più per scopi politici, mentre la pubblicità è usata per scopi commerciali.
Tuttavia, le persone non sono completamente immerse nei media. La comunicazione locale gioca ancora un ruolo importante nel determinare l'opinione pubblica. Le persone dipendono dalle opinioni di coloro con cui lavorano, partecipano a funzioni religiose, amici, familiari e altre piccole interazioni interpersonali. Altri fattori nel plasmare l'opinione pubblica sono l'economia, che ha un grande impatto sulla felicità delle persone, la cultura popolare, che può essere dettata dai media ma può anche svilupparsi come piccoli movimenti sociali, e grandi eventi globali come gli attacchi terroristici dell'11 settembre che ha cambiato radicalmente le menti delle persone.
Processo in due fasi
Paul Lazarsfeld ha affermato che il pubblico forma la propria opinione in un processo in due fasi. Pensava che la maggior parte delle persone si affidasse agli opinion leader. Questi leader sono influenzati dagli eventi mondiali. Quindi trasmettono opinioni ai membri meno attivi della società.
Lazarsfeld credeva che i media fossero la principale fonte di informazioni per gli opinion leader. Ma la sua teoria potrebbe aver perso l'enorme impatto dei media su ogni cittadino, nosolo per gli eletti. La maggior parte delle persone raccoglie tutte le informazioni sugli eventi attuali da qualche forma di media, che si tratti di giornali importanti, telegiornali o Internet.
Influenzano anche la formazione dell'opinione pubblica. Le informazioni in possesso di queste persone sono in gran parte colorate dalle opinioni di coloro che le rappresentano. Di conseguenza, molte persone accettano le opinioni dei loro influencer (sebbene si possa anche sostenere che gravitano verso queste emittenti a causa di opinioni generali simili). Pertanto, il sentimento di autorità gioca uno dei ruoli principali nel plasmare l'opinione pubblica.
